Bienvenido al Manual de Tono y Estilo de BBVA para las webs públicas
Esta guía contiene las principales pautas estilísticas de generación de contenidos dentro del marco del proyecto TCR y de la nueva marca global de BBVA (“Coronita”).
¿Para quién es este manual?
Este manual está pensado para aquellos de los que, directa o indirectamente, depende la gestión, elaboración y mantenimiento de los contenidos que alimentan las web públicas de BBVA.
Cada uno de nosotros comparte la responsabilidad de proteger y cuidar nuestra marca. Solo mediante el esfuerzo común conseguiremos que, día a día, BBVA tenga una marca coherente, unificada, fuerte, reconocida y admirada.
¿Para quién es este manual?
Este manual ayuda a entender la esencia de la marca BBVA y a garantizar que los elementos que conforman nuestra identidad se apliquen de forma correcta y coherente en todas los contenidos.
El objetivo de unificar estos dos manuales es ofrecer una visión completa del nuevo modo de comunicar de las webs públicas de BBVA, optimizar los recursos de la compañía y facilitar la labor de comunicación y marketing.
¿Qué aspectos toca este manual?
Este manual se engloba dentro del framework global de generación de contenidos, centrándose específicamente en el tono y el estilo que han de tener todos los contenidos generados. Para ello toca dos grandes áreas:
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Qué dice BBVA
Propósito, lema y principios de marca, atributos y diferenciales
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Cómo lo dice BBVA
Estrategia TCR: planificación, redacción, estructura y revisión de contenidos